Verkkokauppa on maailman laajuisesti eniten kasvavin kaupan-alan myyntikanava. Se on ollut sitä jo useita vuosia ja vauhti on vain kiihtymässä. Kuitenkin kuluttajat kaipaavat verkkokaupoilta myös perinteistä myymälää ja näin useat verkkokaupassa aloittaneet toimijat ovatkin myöhemmin laajentaneet myymäläverkoston puolelle. Näin saadaan näkyvyyttä ja kuluttajille voidaan tarjota mahdollisuus esitellä tuotteita, jotka voidaan ostaa paikanpäältä tai tilata esim. Click&Collect verkosta myymälästä noudettavaksi.
Tällaisessa yhdistelmässä kassa- ja myymäläjärjestelmä, joka toimii reaaliaikaisesti käsi kädessä modernin verkkokaupan kanssa, on välttämätön yhdistelmä, kun halutaan tarjota asiakkaalle saumaton ostokokemus ja kauppiaalle vaivaton kokonaisjärjestelmä. Kokonaisuus, jossa tehdä kauppaa myymälässä ja verkossa mutta myös hallita näitä molempia yhdessä; niiden taloutta, varastoa, tilauksia, toimituksia jne.