Kasvata myyntiä optimoinnilla

Tällä sivulla esittelemme Solteqin metodeja kuinka liiketoiminta saadaan kukoistamaan hyvin hoidetun hakukonoptimointiprojektin avulla.

Hakukoneoptimoinnilla lisää myyntiä

Hakukoneoptimointi on prosessi, jonka yksityiskohdat riippuvat asiakkaan tavoitteista ja toimialan erityispiirteistä. Optimoinnista vastaa syvällisesti perehtynyt konsulttimme ja optimointi etenee aina neljän vaiheen kautta.

1. Aloituspalaveri – sovitaan tavoitteet yhdessä

Hakukoneoptimointi toteutetaan aina yrityksesi tavoitteiden mukaisesti. Optimoinnilla parannetaan yhdessä sovittuja tavoitteita ja lisätään hakukoneista tulevia kävijöitä juuri oikeilla hakusanoilla.

Aloituspalaverin perusteella konsulttimme tietää paremmin yrityksenne liiketoiminnasta ja sen tavoitteista.

Aloitustöissä selvitämme sivustosi nykytilan ja näkyvyyden hakukoneissa. Monet julkaisujärjestelmät ovat meille tuttuja, joten voimme kertoa heti tärkeimmät tekniset muutokset sivustotoimittajalle. Tässä vaiheessa etsimme myös tärkeimmät hakusanat, joita asiakkaasi käyttävät hakukoneissa.

Varmistamme, että verkkosivut näkyvät juuri oikeilla hakusanoilla.

2. Toteutus – ratkaisemme ongelmat

Itse optimoinnissa käytettävät toimenpiteet valitaan aina esitutkimuksen perusteella. Valinta perustuu verkkopalvelun pohjana olevaan tekniikkaan, julkaisujärjestelmään ja niiden mahdollisesti asettamiin rajoituksiin. Mikäli verkkopalvelun tekniikka asettaa esteitä hakukoneoptimoinnille, ehdotamme toimenpiteitä asian ratkaisemiseksi. Samalla tarjoamme vaihtoehtoisia tapoja optimoinnin toteuttamiseen. Näin sivustosi optimointi toteutetaan mahdollisimman edullisesti.

Aloitustöissä löydetyt ongelmat käydään läpi suoraan sivustotoimittajan kanssa. Näin teknisten muutoksien tekemisessä käytetty aika vähenee ja säästät rahaa. Tunnemme hyvin erilaiset julkaisujärjestelmät ja tiedämme, että kaikkia muutoksia ei välttämättä kannata toteuttaa. Kerromme sivustosi tärkeimmät kehityskohteet ja ohjeet niiden korjaamiseksi.

Sinun ei tarvitse tietää nettisivujen tekniikasta hakukoneoptimoinnin toteuttamiseksi, vaan voit keskittyä tärkeimpiin tehtäviin.

3. Mittaus – mittaamme ja raportoimme tulokset

Analysoimme ja raportoimme tuloksista. Tulosten mittaamisessa käytämme asiakkaan omaa analytiikkaohjelmaa. Tarvittaessa asennamme analytiikkaohjelman sivustollesi ja aloituspalaverissa sovitut mittarit tavoitteiden seuraamiseen.

Tehdyt toimenpiteet ja tulokset käydään yhdessä läpi raportointipalavereissa. Saat palavereissa aina selkeitä kehitysehdotuksia, mitä sivuilla pitää seuraavaksi tehdä.

4. Seuranta ja kehitys – parannamme sivustoa jatkuvasti

Kertaluontoinen optimointi parantaa aina sivuston sijoitusta hakutuloksissa, mutta kirkkaimpaan kärkeen pääsee vain pitkäjänteisellä optimointityöllä.

Paras hyöty optimoinnista saavutetaan, kun tuloksia seurataan ja sivustoa parannetaan jatkuvasti. Hyvät sijoitukset eivät myöskään ole pysyviä, koska myös kilpailijasi käyttävät hakukoneoptimointia. Sen vuoksi hyvä sijoitus hakukonetuloksissa vaatii jatkuvaa optimointia.

Kymmenen vihjettä hakukoneoptimointiin

Tämä osio on tarkoitettu hakukoneoptimoinnista kiinnostuneille kehittäjille ja sivuston ylläpitäjille. Jos haluat itse oppia hakukoneoptimoinnin tekemistä, kannattaa lukea alla olevat vinkit ja ohjeet.

Muista myös tehdä muutoksia sivustolla alla olevien ohjeiden mukaisesti ja testata jatkuvasti, mitkä toimenpiteet auttavat sivustoasi nousemaan hakukoneissa. Hakukoneoptimointi on jatkuvaa testausta, koska hakukonealgoritmit muuttuvat jatkuvasti.

Seuraavat kymmenen ohjetta auttavat sinua huolehtimaan sivustosi löydettävyyden perusasioista. Saavutettavat tulokset vaihtelevat aina toimialan kilpailutilanteen mukaan. Jos alalla on vähän yrityksiä tai verkkosivustoja, saavutat todennäköisesti hyvän sijoituksen suhteellisen helposti. Jos taas sivustollasi on paljon kilpailijoita, tilanne on huomattavasti hankalampi. Silloin hyvät tulokset edellyttävät huomattavasti laajempaa hakukoneoptimointia.

1. Selvitä todelliset hakusanat

Sinun on selvitettävä, mitä hakusanoja potentiaaliset asiakkaasi käyttävät etsiessään verkosta ratkaisuja ongelmiinsa. Oletuksien varassa ei kannata elää: tee tai teetä hakusanatutkimus. Hakukoneoptimointia ei kannata toteuttaa sanoille, joilla kukaan ei hae tai jotka eivät tuota kauppaa.

2. Käytä sivujen otsikointia (title) oikein

Sivun tekstissä käytetään kahta erilaista otsikkoa: toinen otsikko näkyy varsinaisessa sisällössä. Toinen, hakukoneoptimoinnin kannalta vielä tärkeämpi ns. title-otsikko näkyy verkkoselaimen yläpalkissa. Kiinnitä huomiota sivujen otsikointiin, sillä hakukoneet arvostavat otsikon sisällön korkealle. Sivun otsikon tulee kuvata sivuston sisältöä tai tarkoitusta ja sen pitää sisältää tärkeitä hakusanoja. Otsikon täytyy olla sivukohtainen. Koska otsikko esitetään myös hakukoneen tuloksissa sivun otsikkona, siitä kannattaa tehdä myös käyttäjiin vetoava.

3. Kirjoita houkutteleva kuvaus (meta description)

Käytä jokaisella verkkopalvelun sivulla yksilöllistä kuvaustekstiä (lähdekoodin meta description –teksti), joka kuvailee lyhyesti kyseisen sivun sisällön. Hakukoneet esittävät kuvaustekstin hakutulosten yhteydessä. Kuvauksen tärkein tarkoitus on saada hakukoneen käyttäjä klikkaamaan sivustollesi johtavaa linkkiä. Houkutteleva kuvausteksti yhdessä hyvän hakutuloksen kanssa kerää enemmän vierailijoita sivuille kuin hakutuloslistan ykkössija.

4. Muista käyttää hakusanoja leipätekstissä

Hakukoneet painottavat sivujen sisällön arvioinnissa sivun alkuosaa. Siksi sivujen alkuun kannattaa kirjoittaa hakusanoja sisältävä ingressi. Muita hyviä paikkoja hakusanoille ovat kappaleiden alut ja väliotsikot. Jos haluat sijoittua hyvin sanalla ”hakukoneoptimointi”, sanan täytyy esiintyä perusmuodossaan aihetta käsittelevällä sivullasi. Hakukoneet tunnistavat nykyään myös taivutettuja sanamuotoja. Tämä ei kuitenkaan toimi vielä erityisen hyvin. Sen vuoksi tekstissä kannattaa käyttää myös taivutettuja muotoja: hakukoneoptimoinnin, hakukoneoptimoitu jne.

5. Älä käytä hakusanoja liikaa

Älä sorru liioitteluun lisätessäsi hakusanoja tekstiin ja otsikoihin. Tekstin tulee olla käyttäjälle luettavaa ja selkeää, sillä hakukoneet arvioivat sivuja mahdollisimman inhimillisesti. Käyttäjät silmäilevät verkkosivuja kursorisesti – he lukevat kenties vain pari ensimmäistä virkettä, väliotsikot ja tekstin sisältämät luetelmat. Näiden on annattava sisällöstä riittävän hyvä käsitys. Liiallisella hakusanojen käytöllä voi olla negatiivinen vaikutus hakutuloksiin, sillä hakukone tunnistaa, mikäli hakusanoja on siroteltu tekstiin liikaa. Hyvä hakukone ei ohjaa lukijoita huonoille sivustoille!

6. Pidä navigointi yksinkertaisena

Nykyaikaiset verkkopalvelut on toteutettu runsaiden graafisten elementtien avulla. Navigaatio pitää aina kuitenkin toteuttaa tekstimuotoisena – hakukoneet ymmärtävät tekstiä, eivät kuvia. Sen vuoksi kuvien, Flash-animaatioiden, Java- ja ActiveX-skriptien käyttö navigaation toteutuksessa heikentää sivuston sijoitusta hakutuloksissa.

7. Käytä h1- ja h2-otsikoita

Otsikoiden tekninen toteutus vaikuttaa sivujen hakukonenäkyvyyteen. Otsikoiden tyyleinä kannattaa ehdottomasti käyttää standardinmukaisia h1 ja h2 -merkintöjä. Hakukoneet arvostavat näiden tagien sisältämää tietoa enemmän kuin normaalissa tekstissä esiintyvää sanaa. Pelkät rivinvaihdot ja lihavointi eivät auta hakukonetta tunnistamaan tekstiä otsikoksi. Varsinaisten otsikoiden ulkoasu voidaan toki muotoilla vapaasti CSS-tyylien avulla.

8. Käytä selkeitä url-osoitteita

Sivun url-osoitteesta löytyvät avainsanat ovat arvokkaita hakukoneille ja parantavat sivun löydettävyyttä. Url-osoite pitää kirjoittaa selkokielisesti. Näin myös käyttäjä pystyy jo osoitteen nähdessään päättelemään sivun sisällön.

Käytettävät avainsanat kannattaa erottaa lyhyellä väliviivalla toisistaan, jotta ne erottuvat paremmin (välilyöntejä ei kannata käyttää, koska palvelin- ja selainsovellukset muuttavat ne usein erilaisiksi merkkijonoiksi, jolloin osoitteen luettavuus kärsii.)

9. Hanki linkkejä

Ulkoiset linkit ovat yksi tärkeimmistä hakukonelöydettävyyteen vaikuttavista asioista. Hakukoneiden mukaan hyville sivuille osoittaa enemmän linkkejä kuin huonoille sivuille. Linkkien tulee olla laadukkaita, sillä hakukoneet eivät salli keinotekoista, ylläpitäjän itsensä tuottamaa linkitystä.

Laadukkaiden linkkien saaminen sivuille vaatii ammattitaitoa. Helppo tapa toteuttaa pienimuotoinen linkityskampanja on lisätä sivusto web-hakemistoihin. Toinen tapa linkkimäärän kasvattamiseen on panostaa erityisen laadukkaaseen sisältöön. Hyvä sisältö houkuttelee muita sivustoja linkittämään sivustoosi.

10. Ole kärsivällinen

Hakukoneoptimointi ja hakukonelöydettävyyden parantaminen ja tuloksien saavuttaminen vaatii aikaa ja kärsivällisyyttä. Älä hätäile ja odota sivujesi nousevan tuloslistojen kärkeen hetkessä – kärsivällinen odotus ja jatkuva parantaminen palkitaan varmasti.

Ota yhteyttä myyntiin:

Kim Siven

Kim Siven

Account Manager

Näytä yhteystiedot

Näytä yhteystiedot

Haluatko kuulla lisää hakukoneoptimoinnista?

Ota yhteyttä

Vastaamme sinulle pian!

Tutustu myös muihin digitaalisen markkinoinnin ratkaisuihin

Tilaa uutiskirjeemme

Emme lähetä spämmiä, lupaamme!