20.12.2018 — lukuaika 6 minuuttia

    301-uudelleenohjaukset – Hakukoneoptimoinnin piilotettu aarre?

    Jos olet ollut tekemässä sivustouudistusta tai edes pientä faceliftiä, olet varmasti törmännyt tilanteeseen, jossa sinua kehotetaan ”tekemään uudelleenohjaukset kerralla kuntoon ja huolehtimaan, että ne tehdään 301-säännöllä”. Ja vielä varmistamaan uudistuksen jälkeen, että onhan ne nyt tehty varmasti ja onhan ne tehty oikein.

    Uudelleenohjaukset ovat kuin muuttoilmoitus maistraattiin ja Postiin. Ne yksinkertaisesti kertovat, mihin sisältö vanhalta sivustoltasi on nyt siirretty ja minne vanhasta sisällöstä kiinnostunut kävijä pitäisi ohjata. 301-uudelleenohjaus on lopullinen muutto, kun taas 302-uudelleenohjaus on tilapäinen.

    Näin yksinkertainen perusasia unohtuu monen sivustouudistuksen yhteydessä. Siksi ohessa esimerkkejä kaksin kappalein, mitä voi käydä uudelleenohjauksien kanssa. Hyvässä ja huonossa.

     

    Case: Uudelleenohjauksien korjaamisella hyvä pohja SEO:lle

    Vuosi takaperin asiakkaamme teki sivustouudistuksen. Alun normaalin kävijäliikenteen notkahduksen jälkeen liikenne palautui suunnilleen samalle tasolle. Tavoitteena oli saada vähintään 15% kasvu liikenteeseen vuoden 2015 aikana. Aloitimme yhteistyön asiakkaamme kanssa vuoden 2014 lopussa tekemällä laajan analyysin koko verkkosivuston nykytilanteesta. Tämä sisälsi paitsi perinteiset avainsanat ja sisällöt myös laajan teknisen raportin sivustosta.

    Analyysin myötä löytyi yli 1000 sivua, jotka palauttivat 404-virheen: sivuja ei ollut enää olemassa, mutta kävijä pystyi päätymään sivuille ja nämä löytyivät myös hakukonerobottien indeksistä. Näihin kadotettuihin sivuihin osoitti myös huomattava määrä ulkopuolelta tulevia linkkejä, joiden voima menetettiin, koska sivut eivät hakurobottien silmissä olleet relevantteja asiakkaan sivuston sisällön kannalta.

    Uudelleenohjauksien korjaamisella saimme tehtyä asiakkaamme kanssa loistavan pohjan pitkäaikaiselle hakukoneoptimoinnille. Hyöty ei ollut pelkästään huonon asiakaskokemuksen korjaaminen uudelleenohjaamalla virhesivut, vaan samalla vanhoille sivuille tullut linkkivoima ohjattiin uudelle, jo vuoden livenä olleelle sivustolle.

    Vuotta myöhemmin orgaanisen liikenteen luvut näyttivät seuraavaa:

    • Orgaaninen liikenne +89.15%
    • Käyntejä lähes 200 000 enemmän kuin edeltävänä vuonna
    • Uudet kävijät +92%

    Tämä kaikki ei ole tietenkään pelkkien uudelleenohjauksien ansiota. Asiakas teki myös erittäin ansioitunutta sisällön uudistusta ja kirjoitti runsaasti kohderyhmäänsä kiinnostavaa tekstiä. Mutta uudelleenohjauksien merkitystä ei voi väheksyä. Hyvä hakukoneoptimointi on kuitenkin sekä sisällöllistä että teknistä, joten kannattaa aina varmistaa oman sivuston kohdalta ovatko uudelleenohjaukset tehty oikein. Vuodenkin jälkeen voit löytää itsellesi etulyöntiaseman korjaamalla menneisyyden erheitä!

     

    Lentoyhtiö heikentää hakukonesijoituksiaan

    Eikä se mene aina isoillakaan ykkösellä purkkiin. Vuonna 2014 Ryanair uudisti verkkosivustonsa. Ennen tätä Ryanair löytyi orgaanisesti hakukoneissa mainiosti maakohtaisilla hauilla kuten ”Romania flights”, ”Belgium flights” jne. Matkailuala on yksi verkon kilpailuimmista toimialoista, joten hakutermeillä löytyminen on elinehto Ryanairin liiketoiminnalle.

    Sivustouudistuksen yhteydessä Ryanair lyhensi omaa varausputkeaan huomattavasti. Tämä poikkesi voimakkaasti vanhasta sivustosta. Nyt varaus tehtiin parilla klikkauksella. Asiakaskokemuksen kannalta kuulostaa mainiolta: vähemmän klikkejä, haluttu lopputulos nopeasti, ei turhia välivaiheita. Asiakaspalautekin oli tältä osin hyvää.

    Mutta samalla Ryanair unohti huolehtia vanhan verkkosivustonsa hyvästä historiasta ja jätti tekemättä paljon uudelleenohjauksia. Monet vanhan verkkosivuston yksittäisistä sivuista löytyi nyt virhesivuna Googlen hakuindeksistä. Samalla Ryanair menetti monta etusivun hakusijoitusta, monet näistä jopa aivan kärkipaikoilta.

    Toki Ryanair lähti korjaamaan tilannetta hyvinkin pian virheensä huomattuaan, mutta tämä on hyvä esimerkki siitä, että isot ja tunnetutkin toimijat voivat tehdä klassisen mokan.

     

    Mitä tilanteessa voi tehdä?

    Sivustouudistuksen yhteydessä tapahtuu aina jonkinlaista pudotusta hakutuloksissa.  Varsinkin todella laajoilla sivustoilla voi tuntua tuskaisen työläältä uudelleenohjata satoja tuhansia sivuja. Yleinen syy jättää uudelleenohjaus tekemättä on ”Ei meillä ole tätä vastaavaa sisältöä uudella sivustollamme”. Tällöin sisältö ohjaa vaikkapa etusivulle. Etusivu ei ole ihanteellinen uudelleenohjauksen lopullinen sijainti, mutta parempi kuin täysin tekemättä jättäminen.

    Hyvä toimintatapa sivustouudistuksen lähestyessä on tehdä seuraava prosessi:

    • Katso, mihin ihmiset laskeutuvat hakukoneista ja viittaavasta liikenteestä sivustollasi. Löydät nämä Google Analyticsistä osiosta ”Hankinta/Acquisition -> Kaikki liikenne / All Traffic -> Organic/Referral -> Landing Page/Aloitussivu”
    • Ota näiden sivujen URL-osoitteet huolella ylös
    • Mieti, mikä on relevantti vastaava uusi sisältö tulevalla sivustolla
    • Tee itsellesi esim. Excel vanhoista URL-osoitteista ja mikä on uuden sivuston vastaavan sisällön URL-osoite
    • Tee sama vähemmän liikennettä saaville laskeutumissivuille

    Bonuksena saman toimenpiteen voit tehdä myös jälkeenpäin, mutta se vaatii hieman enemmän vaivaa. Peruslogiikka on kuitenkin sama: ohjaa vanhan sivuston sisältö mahdollisimman hyvin uudella sivustollasi vastaavaan sisältöön.

     

    En tee hakukoneoptimointia, pitäisikö tämän kiinnostaa?

    Vaikka et olisikaan suunnittelemassa tai tekemässä hakukoneoptimointia, kannattaa 301-uudelleenohjausten kanssa olla tarkkana! Hyvin usein käy niin, että teet verkkosivustollasi muutoksia URL-osoitteisiin ja unohdat tehdä uudelleenohjaukset. Jos teet samalla esim. AdWords-mainontaa, voi hetkellisesti mainonnalla ohjattu liikenne päätyä 404-virhesivulle. Tämä maksaa sinulle normaalin klikin hinnan.

    Mikäli sivustollesi saavutaan myös paljon kirjanmerkkien kautta uudelleenohjaukset pitää huomioida, mikäli teet muutoksia sivuston rakenteeseen tai URL-osoitteisiin. Esimerkiksi blogien yhteydessä tämä on hyvinkin relevantti tilanne. 

    Voiko uudelleenohjauksia tehdä loputtomasti?

    Periaatteessa jok’ikinen uudelleenohjaus heikentää alkuperäisen uudelleenohjattavan sivun vaikutusta. Välttämättä esimerkiksi Googlen botti ei lähde seuraamaan uudelleenohjauksia, joissa historiikki menee jo yli yhden käden sormien laskettavan määrän. Mitä useammin vanha sivusto uudelleenohjataan, heikentyy tämän vanhan sivuston saavuttama ulkoinen linkitysvoima (eli muualta tulevat linkit kyseiselle sivulle) sekä alkuperäisen sisällön ”vahvuus” Googlen hakubotin silmissä:

    301-uudelleenohjaukset

    Tämän vuoksi jatkuva sivustosi URL-rakenteiden kanssa kikkailu ei ole ihannetilanne. Mikäli taas haluat tehdä vain hetkellisen muutoksen sivustosi URL-rakenteissa, niin suosittelen aiemmin mainittua 302-uudelleenohjausta, joka kertoo Googlen botille kyseessä olevan tilapäinen muutos ja vanha sisältö tulee palaamaan pääasialliseksi lähteeksi myöhemmin.

    Tarvitsetko apua hakukoneoptimoinnissa?

    Useimmat yritykset haluavat verkkopalvelulleen mahdollisimman paljon käyttäjiä. Se onnistuu, kun yrityksen verkkosivu sijoittuu hakukoneiden hakutuloksissa mahdollisimman korkealle. Kun sijoitus hakutuloksissa paranee, sivuston kävijämäärä kasvaa voimakkaasti.

    Lue lisää hakukoneoptimoinnista

    Digitaalinen markkinointi, Markkinointi, Hakukoneoptimointi, Digitaalinen kaupankäynti, Digitaalinen asiakaskokemus

    Haluatko kuulla lisää? Ota yhteyttä!